Budapest University of Technology and Economics, Faculty of Electrical Engineering and Informatics

A kurzuson elsősorban azt vizsgáljuk, hogy miképpen befolyásolja a fogyasztók társadalmi környezete döntéseiket. Foglalkozunk a fogyasztó közvetlen (mikro) környezetét alkotó egyének befolyásával, továbbá áttekintjük a makrotársadalom értékrendszerének fogyasztásra gyakorolt hatását is. Külön figyelmet szentelünk annak, hogy a modern fogyasztói társadalmakban milyen, egymástól jól elkülöníthető fogyasztási jellemzőkkel bíró csoportokat fedezhetünk fel. A kurzus egyik alapvető célja, hogy közösen megértsük, hogy miképpen befolyásolja egy közösség értékrendszere a legkülönfélébb fogyasztási javak iránti keresletet, valamint a termékek pontos funkcióját és kivitelezési módját. A kurzus épít a diákok aktív közreműködésére. Szándékunk, hogy az órákon bemutatott alapvető ismereteket a diákok önállóan fel tudják használni gyakorlati munkájuk során.

1. Vágyaink és az anyagi fogyasztás
2. Vágyaink és a modern fogyasztói társadalom sajátosságai
3. Alkalmazás: Anyagi javak és szubjektív jólét a modern társadalmakban

4. A modern fogyasztói társadalom gyökerei és kialakulása
5. A fogyasztói értékek átalakulása az utóbbi évtizedekben.
6. Demográfiai trendek és új fogyasztói csoportok.
7. A modern fogyasztói társadalmak közötti különbségek: értékrendszerek, társadalom-szerkezet és fogyasztás
8. A modern fogyasztói társadalmak szerkezete: osztályhelyzet és fogyasztás
9. A társadalomszerkezet és a fogyasztás átalakulása az utóbbi évtizedekben.
10. Társadalomszerkezet és fogyasztói csoportok Magyarországon

11. A racionális vevő és az eladó viszonya: Reputáció és méltányosság
12. Az „irracionális” vevő: meggyőzési technikák a média kommunikációjában
13. A vásárlás helyszíneinek átalakulása a 20. században.

14. A fogyasztói piacok dinamikája: hóbortok, versengés és divatciklusok
15. Kölcsönösen összefüggő preferenciák: Reklám és „közös tudás.” Az „étteremárazási probléma.”

Fussel, Paul: Osztálylétrán Amerikában. Európa, Bp., 1987 (részletek)

Hradil, Stefan: Régi fogalmak és új struktúrák. Miliő, szubkultúra és életstílus a 80-as években. In. Andorka Rudolf, Stefan Hradil és Jules Peschar (szerk.): Társadalmi rétegződés. Aula, Bp., 1994.

Janky Béla: Fogyasztás a modrn társadalmakban. In. S. Nagy Katalin (szerk.): Fejezetek a szociológiából. Typotex, Budapest, 2007, megjelenés alatt

Janky Béla – Králik Miklós – Sipos László (szerk): A fogyasztás társadalmi beágyazottsága. Szöveggyűjtemény, Műegyetemi Kiadó, Bp., 2006